Las marcas no convencionales: nuevos retos y oportunidades para la comunicación

Autores/as

  • Eva Toledo Alarcón PADIMA

Resumen

La gestión de la comunicación entre empresas y consumidores resulta cada vez más compleja por la creciente segmentación de los mercados y la proliferación de los canales de comunicación, cada vez más personalizados, digitales y directos. En este contexto, las marcas -como transmisores de historia y valores- juegan un papel esencial para la captación, fidelización y prescripción. En un contexto de marketing sensorial es donde se nacen, crecen y se desarrollan las marcas no convencionales; una nueva tipología de marcas que se construye buscando impactar en los consumidores de un modo sensorial: es lo que se conoce como el branding sensorial, que se instrumentaliza usando marcas olfativas, auditivas, de posición o táctiles, entre otras, lo que está suponiendo una revolución en la publicidad.

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Publicado

2020-06-19

Número

Sección

Artículos