GREENWASHING AS AN UNFAIR PRACTICE: A CRITICAL ANALYSIS OF ITS REGULATION (CURRENT AND PROPOSED) IN THE EUROPEAN UNION AND SPAIN
DOI:
https://doi.org/10.21134/g2630v12Keywords:
Influencers, advertising, market, regulation, responsibilityAbstract
This work analyzes greenwashing from the perspective of unfair competition law. To this end, it begins by conceptualizing and characterizing this phenomenon, studies its treatment in the aforementioned sector of competition law, and analyses the new regulatory regime adopted at European Union level. In particular, it focuses on Directive (EU) 2024/825 on empowering consumers for the green transition and on the proposed Green Claims Directive. It also offers a critical assessment of the national proposal for the transposition of EU rules (the Draft Sustainable Consumption Act), while advancing several de lege ferenda proposals aimed at achieving a more coherent and appropriate transposition. The work concludes with reflections on the content of this regulatory framework, its incorporation into domestic law, and the risks to the coherence and effectiveness of unfair competition law associated with the current trend towards overregulation.
Downloads
References
ÁLVAREZ RUBIO, J., “El ordenamiento jurídico ante los nuevos argumentos y formatos publicitarios”, Revista de Derecho Patrimonial, núm. 60, 2023 (hemos manejado la versión en línea disponible en el portal legalteca).
BERCOVITZ RODRÍGUEZ-CANO, A., “Nociones introductorias”, en BERCOVITZ RODRÍGUEZ-CANO, A. (Dir.), Comentarios a la Ley de competencia desleal, Aranzadi, Cizur Menor, 2011, pp. 39 y ss.
– “Artículo 2. Ámbito objetivo”, en BERCOVITZ RODRÍGUEZ-CANO, A. (Dir.), Comentarios a la Ley de competencia desleal, Aranzadi, Cizur Menor, 2011, pp. 79 y ss.
– “Artículo 21. Prácticas engañosas sobre códigos de conducta u otros distintivos de calidad”, en BERCOVITZ RODRÍGUEZ-CANO, A. (Dir.), Comentarios a la Ley de competencia desleal, Aranzadi, Cizur Menor, 2011, pp. 603 y ss.
BUGALLO, B., “Greenwashing: parecerlo sin serlo”, Sobre Derecho Comercial y otros derechos, 24 de enero de 2025, disponible en https://derechocomercialbeatrizbugallo.blogspot.com/2025/01/greenwashing-parecerlo-sin-serlo.html, consultado el 14 de noviembre de 2025.
BRUNO, K., The Greenpeace book of greenwash, Amsterdam, 1992.
CAMPUZANO, A. B., “Capítulo 6. La competencia desleal”, en CAMPUZANO, A. B.; PALOMAR OLMEDA, A. y CALDERÓN, C., Derecho de la competencia, Tirant Lo Blanch, Valencia, 2019 (hemos manejado la versión en línea disponible en el portal Tirant Prime).
CARLSON, L., GROVE, S. J. y KANGUN, N., “A content analysis of environmental advertising claims: A matrix method approach”, Journal of Advertising, vol. 22, 1993, pp. 27 y ss.
CARMONA SABORIDO, A., “El greenwashing como arma de competencia desleal: desafíos del marco normativo actual”, ESADE Law Review, vol. 5, 2025, pp. 79 y ss.
CUENCA GARCÍA, A., “Prácticas comerciales engañosas específicas para consumidores”, en RUIZ PERIS, J. I. (Dir.), La Reforma de la Ley de Competencia Desleal (Estudios sobre la Ley 29/2009, de 30 de diciembre, por la que se modifica el régimen legal de la competencia desleal y de la publicidad para mejora de la protección de los consumidores y usuarios), Tirant lo Blanch, Valencia, 2010, pp. 93 y ss.
DELMAS, M. A. y BURBANO, V. C., “The drivers of Greenwashing”, California Management Review, vol. 54, 2011, pp. 64 y ss.
EMPARANZA SOBEJANO, A., “Régimen jurídico de las prácticas comerciales con los consumidores y usuarios”, Revista de la Competencia y la Distribución, núm. 7, 2010, pp. 71 y ss.
FERNÁNDEZ-NÓVOA, C., “La Directiva comunitaria sobre prácticas comerciales desleales”, Diario La Ley, núm. 6408, 2006 (hemos consultado la versión en línea disponible en el portal laleydigital).
FERNÁNDEZ CARBALLO-CALERO, P. y SALGADO ANDRÉ, E., “Actos de engaño y omisiones engañosas en la Ley de Competencia Desleal (análisis de los arts. 5 y 7 LCD)”, Actas de Derecho Industrial, t. 30, 2009-2010, pp. 226 y ss.
FERNÁNDEZ DE GATTA SÁNCHEZ, D., “El ambicioso Pacto Verde Europeo”, Actualidad Jurídica Ambiental, núm. 101, 2020, pp. 1 y ss.
FERNANDO MARGAZO, M. R., “Códigos de conducta”, Revista de Derecho de la Competencia y la Distribución, núm. 7, 2010, p. 91 y ss.
FONT GALÁN, J. I., “Publicidad comercial y contrato con consumidores. Conexiones funcionales y normativas: sustantivación obligacional e integración contractual de las ofertas promocionales y publicitarias”, en REBOLLO, M. e IZQUIERDO, M. (Dirs.), La defensa de los consumidores y usuarios (Comentario sistemático del Texto Refundido aprobado por el Real Decreto Legislativo 1/2007), Iustel, Madrid, 2011, pp. 1132 y ss.
FONT GALÁN, J.I. y MIRANDA SERRANO, L.M., Competencia desleal y antitrust. Sistema de ilícitos, Marcial Pons, Madrid, 2005.
GARCÍA LUPIOLA, A., “El Pacto Verde Europeo y las propuestas para su desarrollo. ¿Mayor ambición de la UE para alcanzar el desarrollo sostenible?”, Revista de Estudios Europeos, núm. 79, 2022, pp. 80 y ss.
GARCÍA VIDAL, A., “Propuesta de Directiva sobre alegaciones ecológicas”, en Publicaciones Gómez-Acebo & Pombo, 13 de junio de 2023, disponible en https://ga-p.com/publicaciones/propuesta-de-directiva-sobre-alegaciones-ecologicas/, consultado el 26 de noviembre de 2025.
GARCÍA-CRUCES GONZÁLEZ, J. A., “Artículo 5. Actos de engaño”, en BERCOVITZ RODRÍGUEZ-CANO, A. (Dir.), Comentarios a la Ley de competencia desleal, Aranzadi, Cizur Menor, 2011, pp. 119 y ss.
– “Finalidad y ámbito de aplicación de la Ley de competencia desleal. La cláusula general de deslealtad competitiva”, en GARCÍA-CRUCES, J. A. (Dir.), Tratado de derecho de la competencia y de la publicidad, t. II, Tirant lo Blanch, Valencia, 2014, pp. 1091 y ss.
– “La prohibición de los actos de engaño y omisiones engañosas”, en GARCÍA-CRUCES, J. A. (Dir.), Tratado de derecho de la competencia y de la publicidad, Tirant lo Blanch, Valencia, 2014, pp. 1207 y ss.
HALLER, K., LEE, J., y CHEUNG, J. Meet the 2020 consumers driving change, IBM, 2020, disponible en https://www.ibm.com/thought-leadership/institute-business-value/report/consumer-2020#, consultado el 13 de noviembre de 2025.
HARTMANN P. y APAOLAZA-IBÁÑEZ, V., “Green advertising revisited. Conditioning virtual nature experiences”, International Journal of Advertising, vol. 28, 2099, pp. 715 y ss.
JIMÉNEZ-SÁNCHEZ, Á., DE FRUTOS-TORRES, B. y MARGALINA, V. M., “Los efectos limitados del marketing verde en la actitud hacia las marcas comerciales”, Revista Latina de Comunicación Social, núm. 81, 2023, pp. 23 y ss.
LANDLER, M., “Suddenly, Green Marketers Are Seeing Red Flags”, Business Week, February 25, 1991, pp. 74 y ss.
LEIÑENA MENDIZÁBAL, E. e IRACULIS ARREGUI, N., “La reforma del Derecho Español en materia de competencia desleal, protección de los consumidores y comercio minorista por la Ley 29/2009”, Revista Doctrinal Aranzadi Civil-Mercantil, núm. 6, 2010, pp. 87 y ss.
LEMA DEVESA, C., “Los actos de engaño en la Ley de Competencia Desleal”, en GÓMEZ SEGADE, J. A. y GARCÍA VIDAL, A. (Dirs.), El Derecho mercantil en el umbral del siglo XXI, Libro homenaje a Fernández-Nóvoa, Marcial Pons, Madrid, 2010, pp. 355 y ss.
LIAO, Y. K., WU, W. Y., y PHAM, T. T., “Examining the Moderating Effects of Green Marketing and Green Psychological Benefits on Customers’ Green Attitude, Value and Purchase Intention”, Sustainability, núm. 12, 2020, pp. 1 y ss.
MARCO ALCALÁ, L. A. y RUS ALBA, E., “El nuevo marco jurídico de los argumentos ecológicos y medio ambientales en la publicidad: entre la regulación y la autorregulación”, Actas de Derecho Industrial, t. 30, 2009‐2010, pp. 323 y ss.
MARIMÓN DURÁ, R., “Prácticas comerciales desleales con los consumidores”, en GARCÍA-CRUCES, J. A. (Dir.), Tratado de derecho de la competencia y de la publicidad, Tirant lo Blanch, Valencia, 2014, pp. 1645 y ss.
– “La OPS como acto de competencia desleal. Fundamentación de una acción colectiva”, en MARIMÓN DURÁ, R. (Dir.), La oferta pública de suscripción de acciones desde la perspectiva judicial: análisis de la OPS de Bankia de 2011, Aranzadi, Cizur Menor, 2016, pp. 67 y ss.
MARTÍN ARESTI, P., “Artículo 22. Otras prácticas engañosas”, en BERCOVITZ RODRÍGUEZ-CANO, A. (Dir.), Comentarios a la Ley de competencia desleal, Aranzadi, Cizur Menor, 2011, pp. 741 y ss.
MARTÍNEZ ESPÍN, P., “Reparar, informar, transformar: anatomía crítica del nuevo marco legal para un consumo sostenible en España”, Revista CESCO de Derecho de Consumo, núm. 55, 2025, pp. 24 y ss.
MARTORELL ZULUETA, P., “Actos y omisiones engañosas”, en RUIZ PERIS, J. I. (Dir.), La Reforma de la Ley de Competencia Desleal (Estudios sobre la Ley 29/2009, de 30 de diciembre, por la que se modifica el régimen legal de la competencia desleal y de la publicidad para mejora de la protección de los consumidores y usuarios), Tirant lo Blanch, Valencia, 2010, pp. 77 y ss.
MASSAGUER, J., Comentario a la Ley de Competencia Desleal, Civitas, Madrid, 1999.
– El nuevo Derecho contra la competencia desleal. La Directiva 2005/29/CE sobre las prácticas comerciales desleales, Thomson Civitas, Madrid, 2006.
– “Códigos de conducta y competencia desleal: aspectos sustantivos y procesales”, InDret, núm. 2, 2011, pp. 14 y ss.
MIRANDA ANGUITA, A., “Declaraciones ambientales, competencia desleal y patrones en la jurisprudencia comparada: a propósito del blanqueo ecológico o greenwashing”, Cuadernos de Derecho Transnacional, vol. 16, núm.1, 2024, pp. 423 y ss.
– “Principales novedades de las iniciativas regulatorias del greenwashing de carácter armonizador en la Unión EU”, en TATO PLAZA, A., COSTAS COMESAÑA, J., FERNÁNDEZ CARBALLO-CALERO, P., LOUREDO CASADO, S. y TORRES PÉREZ, F. J. (Dirs.), Nuevas tendencias en el Derecho de la Competencia y de la Propiedad Industrial e Intelectual IV, Tirant lo Blanch, Valencia, 2024, pp. 489 y ss.
MIRANDA SERRANO, “Competencia desleal y protección de los consumidores”, en BOTANA GARGÍA, G.A. y RUIZ MUÑOZ, M. (Cords.), Curso sobre protección jurídica de los consumidores, McGraw-Hill, 1999, pp. 48 y ss
— “La protección del consumidor en la etapa anterior a la celebración del contrato: aspectos concurrenciales y negociales”, Estudios sobre Consumo, núm. 77, 2006, pp. 61 y ss.
– “Prácticas desleales sobre reseñas online de bienes y sevicios”, InDret, núm. 2, 2023, pp. 155 y ss.
– “Reformas de la Ley de Competencia Desleal en materia de protección de consumidores y prácticas digitales: valoración y tendencias de política legislativa”, Revista CESCO de Derecho de Consumo, núm. 58, 2026, pp. 1 y ss.
MIRANDA SERRANO, L. M. y PANIAGUA ZURERA, M., “La protección de los consumidores y usuarios en la fase previa a la contratación: la tutela de la libertad negocial”, en MIRANDA SERRANO, L. M. y PAGADOR LÓPEZ, J. (Coords.), Derecho (privado) de los consumidores, Marcial Pons, Madrid, 2012, p. 63 y ss.
MORALEJO MENÉNDEZ, I., “Artículo 7. Omisiones engañosas”, en BERCOVITZ RODRÍGUEZ-CANO, A. (Dir.), Comentarios a la Ley de competencia desleal, Aranzadi, Cizur Menor, 2011, pp. 159 y ss.
NOVAL-PATO, J., “El blanqueo ecológico (greenwashing) como conducta competitiva”, Revista de Derecho Mercantil, núm. 334, 2024 (hemos manejado la versión en línea disponible en el portal legalteca).
PARGUEL, B., BENOIT-MOREAU, F. y RUSELL, C. A., “Can evoking nature in advertising mislead consumers? The power of ‘executional greenwashing’”, International Journal of Advertising, vol. 34, 2015, pp. 107 y ss.
PRESICCE, L., “El legislador europeo contra el greenwashing derivado de la comunicación comercial”, Actualidad Jurídica Ambiental, núm. 147, 2024, pp. 1 y ss.
REBOLLO DÍAZ, P., “Primer caso de ecopostureo o Greenwashing en los tribunales españoles. Comentario de la Sentencia del Juzgado Mercantil n.º 2 de Santander, de 21 de febrero de 2025”, Diario La Ley, núm. 10680, 2025, p. 2 (hemos manejado la versión en línea disponible en el portal laleydigital).
REICHHELD, A., PETO, J. y RITTHALER, C., “Aumentan las exigencias de sostenibilidad de los consumidores”, Harvard Bussiness Publishing, 18 de septiembre de 2023, disponible en https://hbr.org/2023/09/research-consumers-sustainability-demands-are-rising?language=es, consultado el 10 de noviembre de 2025.
SAN MARTÍN CALVO, M., “Consumo sostenible y transición ecológica. La acción normativa de la Unión Europea contra el greenwashing”, Revista de Estudios Europeos, núm. 84, 2024, pp. 364 y ss.
SÁNCHEZ-CALERO GUILARTE, J., “La ampliación del concepto de competencia desleal”, en GÓMEZ SEGADE, J. A. y GARCÍA VIDAL, A. (Dirs.), El Derecho mercantil en el umbral del siglo XXI, Libro homenaje a Fernández-Nóvoa, Marcial Pons, Madrid, 2010, pp. 391 y ss.
SUANZES DÍEZ, C. y CALVO CARMONA, M., “A vueltas con el greenwashing: la nueva propuesta de Directiva sobre alegaciones medioambientales”, Actualidad Jurídica Uría Menéndez, núm. 62, 2023, pp. 212 y ss.
TAPIA HERMIDA, A. J., “La sostenibilidad transparente y la batalla europea contra el blanqueo ecológico. Breve comentario de la Directiva 2024/825”, La Ley Unión Europea, núm. 125, 2024 (hemos manejado la versión en línea disponible en el portal laleydigital).
TATO PLAZA, A., “Prácticas comerciales engañosas con los consumidores”, en Actas de Derecho Industrial, t. 29, 2008-2009, pp. 529 y ss.
– “Introducción”, en TATO PLAZA, A., FERNÁNDEZ CARBALLO-CALERO, P. y HERRERA PETRUS, C., La reforma de la Ley de Competencia Desleal, 1ª ed., La Ley, Madrid, 2010, pp. 27 y ss.
– “La nueva cláusula general de represión de la competencia desleal”, en TATO PLAZA, A., FERNÁNDEZ CARBALLO-CALERO, P. y HERRERA PETRUS, C., La reforma de la Ley de Competencia Desleal, 1ª ed., La Ley, Madrid, 2010, pp. 59 y ss.
– “Sobre el uso de alegaciones medioambientales en la publicidad: estado actual y perspectivas de futuro”, Revista de Derecho Mercantil, núm. 332, 2024, (hemos manejado la versión en línea disponible en el portal legalteca).
– “Greenwashing y alegaciones medioambientales en la publicidad”, en MIRANDA SERRANO, L. M. y PAGADOR LÓPEZ, J., Cuestiones actuales del derecho de la contratación y la competencia empresarial ante la digitalización y la sostenibilidad, Atelier, Madrid, 2025, pp. 259 y ss.
TATO PLAZA, A. y FERNÁNDEZ CARBALLO-CALERO, P., “Actos de engaño y omisiones engañosas”, en TATO PLAZA, A., FERNÁNDEZ CARBALLO-
CALERO, P. y HERRERA PETRUS, C., La reforma de la Ley de Competencia Desleal, 1ª ed., La Ley, Madrid, 2010, pp. 101 y ss.
VENDRELL CERVANTES, C. y SUANZES DÍEZ, C., “Greenwashing y prácticas desleales con los consumidores: la propuesta de Directiva relativa al empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica”, en Actualidad Jurídica Uría Menéndez, núm. 60, 2022, pp. 161 y ss.
VIEIRA DE FREITAS NETTO, S., FALCÃO SOBRAL, M. F., BEZERRA RIBEIRO, A. R. y DA LUZ SOARES, G. R., “Concepts and forms of greenwashing: a systematic review”, Environmental Sciences Europe, vol. 32, 2020, pp. 1 y ss.
VIERA GONZÁLEZ, J. A., “La tipificación de los ilícitos concurrenciales en la reforma del Derecho español competencia desleal”, Revista de Derecho de la Competencia y la Distribución, núm. 7, 2010 (hemos consultado la versión en línea disponible en el portal laleydigital)
ZURIMENDI ISLA, A., “Artículo 7. Actos de engaño”, en MARTÍNEZ SANZ, F. (Dir.), Comentario práctico a la Ley de Competencia Desleal, Tecnos, Madrid, 2009, pp. 95 y ss.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 LEX MERCATORIA JOURNAL
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
