Branded content as a literary exercise Castle and the detective novel
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Abstract
This paper is a research about the application of the reverse product placement advertising tool as a technique for the development of the branded content of the television series Castle (2009-2016). The intertextual relationship between the narrative and its transmedia design is explored as means for the expansion of the brand. Thus, the literature published in relation to the protagonist is taken as a sample. In this research we have carried out a qualitative analysis through an exploratory-descriptive methodology divided into phases. First, a bibliographic exploration has been carried out on the object of study. This was followed by an in-depth interview with Bryan Christian, former marketing manager of the publisher responsible for these works. Finally, the results obtained have been crossed where the analysis is based and the dimensions of this technique and its results are identified. Consequently, we obtain a work that illustrates the application of transmedia narratives as a technique for the development of branded content in the current communicational context.
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