The Political Use of Twitter During the 2015 Local Election Campaign in the City of València
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Abstract
This study analyses the political use of Twitter during the 2015 Local Election campaign in the city of València. It compares the presence and activity on the microblogging platform of the five political parties that gained representation in the city council—Partido Popular, Compromís, Ciudadanos, PSPV-PSOE, and València en Comú—and their respective candidates: Rita Barberá, Joan Ribó, Fernando Giner, Joan Calabuig, and Jordi Peris.
Using a well-established quantitative analysis methodology, the research offers valuable insights into the gradual integration of online political communication strategies in Spain.
The main findings indicate that both parties and candidates used Twitter instrumentally, mainly to disseminate their campaign agendas, while largely overlooking the platform’s hypertextual, multimedia, and interactive features. Moreover, virality proved more effective for mobilising existing supporters than for attracting new potential voters.
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