La ficción audiovisual y cibernética de los anunciantes. Estudio de caso de Cómo conocí a vuestra Amatxu
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Abstract
Las webseries se posicionan, cada vez más, como un gran fenómeno narrativo en el contexto audiovisual de internet. Este producto de ficción, creado para ser difundido en la web, se caracteriza por ser un formato que en principio asegura su éxito, gracias al carácter de entretenimiento de sus contenidos, su corta duración y la facilidad para fidelizar audiencias. La accesibilidad e interconectividad de internet, además, convierte a las series online en productos narrativos muy consumidos por el espectador digital.
El éxito de las webseries, unido a la tendencia de las marcas y corporaciones por generar contenidos de entretenimiento con los que relacionarse directamente con sus públicos, genera un panorama estratégico en el que cada vez son más los anunciantes que apuestan por el branded content vinculado a las webseries.
Esta comunicación pretende aproximar las estrategias del brand content al fenómeno de las webseries españolas. Para ello realiza un recorrido por los ejemplos de branded content y webseries más emblemáticos de producción española, con el fin de establecer los orígenes y casos de éxito de dicha alianza. Tras el recorrido contextual, el presente trabajo se centra en el estudio de caso de la webserie Cómo conocí a vuestra Amatxu producida por Social Noise para la marca Pacharán Zoco. A través del método cualitativo que recoge las vinculaciones de la campaña con la marca, se analiza el despliegue transmedia que ha apoyado a la ficción en sí y al resto de acciones creadas alrededor de la webserie, tanto en páginas webs como en Redes Sociales.
El estudio pone de manifiesto la relevancia de la ficción y el entretenimiento online en el seno de las estrategias del marketing de contenidos. Se trata de historias que los anunciantes nos cuentan para hacernos llegar los valores de la marca, relatos audiovisuales y branded storytelling en los que las marcas se expresan, definen y comunican. Y lo hacen en un contexto digital, heterogéneo y multipantalla que convierte a la webserie en un recurso de promoción estratégica para las marcas.
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