Influencers y salud sexual femenina en Instagram. Estrategias de credibilidad, alcance y construcción de autoridad en España
Contenido principal del artículo
Resumen
Ante el déficit histórico de información accesible y la persistencia de desigualdades de género en este ámbito, surgen influencers en la divulgación de contenidos sobre salud sexual femenina en Instagram en España. Esta investigación examina cómo estas figuras emergentes construyen credibilidad, difunden contenidos y conectan con sus audiencias. Se llevó a cabo un diseño en dos fases: identificación y selección de 49 perfiles de influencers con formación sanitaria y actividad divulgativa relevante, y análisis estructural mediante una matriz de variables que integra dimensiones identitarias, estratégicas, visuales y métricas. Los resultados muestran un elevado alcance agregado y un engagement medio moderado (1,74%), con una audiencia predominantemente femenina (93,3%) concentrada entre los 25 y 34 años. Asimismo, se observa que la credibilidad depende de la combinación de expertise, cercanía emocional y estrategias propias de la cultura influencer, destacando el impacto positivo de la verificación y de elementos visuales vinculados al lifestyle. Por ello, los influencers de salud sexual femenina se consolidan como agentes relevantes en la comunicación sanitaria digital, donde la legitimidad se construye a partir de la hibridación entre conocimiento científico, marca personal y conexión emocional, planteando retos y oportunidades para la alfabetización en salud y la lucha contra la desinformación.
##plugins.themes.bootstrap3.displayStats.downloads##
Detalles del artículo
Número
Sección
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-CompartirIgual 4.0.
Miguel Hernández Communication Journal es una revista de acceso abierto. Para publicar en MHCJ, los autores aceptan los siguientes términos:
- Los autores/as conservarán sus derechos de autor y garantizarán a la revista el derecho de primera publicación de su obra, el cuál estará simultáneamente sujeto a la Licencia Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International, que permite a terceros compartir la obra siempre que se indique su autor y su primera publicación en esta revista.
- Los autores/as podrán adoptar otros acuerdos de licencia no exclusiva de distribución de la versión de la obra publicada (p. ej.: depositarla en un archivo telemático institucional o publicarla en un volumen monográfico) siempre que se indique la publicación inicial en esta revista.
- Se permite y recomienda a los autores/as difundir su obra a través de Internet (p. ej.: en archivos telemáticos institucionales o en su página web) antes y durante el proceso de envío, lo cual puede producir intercambios interesantes y aumentar las citas de la obra publicada. (Véase El efecto del acceso abierto).
- Los autores renuncian a la percepción de beneficios económicos.
Cómo citar
Referencias
Abidin, C. (2016). Aren’t these just young, rich women doing vain things online? Influencer selfies as subversive frivolity. Social Media + Society, 2(2), 1–17. https://doi.org/10.1177/2056305116641342
Abidin, C. (2018). Internet celebrity: Understanding fame online. Emerald Publishing. https://doi.org/10.1108/9781787560765
Alarcón Belmonte, I., Sánchez Collado, R., Yuguero, O., Acezat Oliva, J., Martínez-Millana, A., & Saperas Pérez, C. (2024). La alfabetización digital como elemento clave en la transformación digital de las organizaciones en salud. Atención Primaria, 56(6), 102880. https://doi.org/10.1016/j.aprim.2024.102880
Alonso, A. B., & Ortiz, L. T. (2022). Influencers de ciencia en Twitch. Divulgación científica a través de vídeo-streaming en tiempos de COVID-19. Teknokultura, 19(2), 165–176. https://doi.org/10.5209/tekn.77941
Brady, W. J., Gantman, A. P., & Van Bavel, J. J. (2020). Attentional capture helps explain why moral and emotional content go viral. Journal of Experimental Psychology: General, 149(4), 746–756. https://doi.org/10.1037/xge0000673
Buitrago, Á., & Ortiz, L. T. (2022). Influencers de ciencia en YouTube. Divulgación científica en el contexto español de la plataforma hegemónica de vídeo online. adComunica, 24, 177–200. https://doi.org/10.6035/adcomunica.6558
Camacho-Morell, F., & Esparcia, J. (2020). Influence and use of information sources about childbearing among Spanish pregnant women. Women and Birth, 33(4), 367–376.
Carton-Erlandsson, L., Martín-Duce, A., De los Reyes Gragera-Martínez, R., Sanz Guijo, M., Muriel-García, A., Mirón-González, R., & Gigante-Pérez, C. (2024). Uso de redes sociales como fuente de información sobre salud y alfabetización digital en salud en población general española. Revista Española de Salud Pública, 98, e202405034.
Casaló, L. V., Flavián, C., & Ibáñez-Sánchez, S. (2020). Influencers on Instagram: Antecedents and consequences of opinion leadership. Journal of Business Research, 117, 510–519. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.005
Chou, W.-Y. S., Oh, A., & Klein, W. M. P. (2018). Addressing health-related misinformation on social media. JAMA, 320(23), 2417–2418. https://doi.org/10.1001/jama.2018.16865
Comisión Europea. (2024). Youth survey 2024. European Commission.
Costa-Sánchez, C., López-García, X., & Vizoso, Á. (2024a). Ética, influencers y comunicación en salud: Retos en el ecosistema digital. Revista Española de Comunicación en Salud, 15(1), 1–14. https://doi.org/10.20318/recs.2024.8421
Costa-Sánchez, C., Otero-Enríquez, R., & Calvo-Rodríguez, Á. (2024b). Propuesta y validación de una nueva escala de alfabetización en e-salud y redes sociales: La eHealth Literacy Scale in Social Networks (snHEALS). Profesional de la Información, 33(4), e330405. https://doi.org/10.3145/epi.2024.0405
de Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). Marketing through Instagram influencers: The impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798–828. https://doi.org/10.1080/02650487.2017.1348035
Encinillas García, M., & Martín Sabarís, R. (2023). Desinformación y salud en la era precovid: Una revisión sistemática. Revista de Comunicación y Salud, 13, 1–15. https://doi.org/10.35669/rcys.2023.13.e312
Evans, N. J., Phua, J., Lim, J., & Jun, H. (2017). Disclosing Instagram influencer advertising: The effects of disclosure language on advertising recognition, attitudes, and behavioral intent. Journal of Interactive Advertising, 17(2), 138–149. https://doi.org/10.1080/15252019.2017.1366885
Fahs, B. (2011). Performing sex: The making and unmaking of women’s erotic lives. State University of New York Press.
Fahs, B., & Swank, E. (2011). Social identities as predictors of women’s sexual satisfaction and sexual activity. Archives of Sexual Behavior, 40(5), 903–914. https://doi.org/10.1007/s10508-010-9681-5
Fernández-Gómez, E., & Quintas-Fraufe, N. (2025). Micro-influencers y publicidad: Transparencia y ética en la creación de contenido. Doxa Comunicación, 40, 203–220. https://doi.org/10.31921/doxacom.n40a2175
Fortes-Martínez, T., Trujillo López, A., & Monedero Morales, C. del R. (2025). Pódcast referentes en la divulgación sanitaria: Diferencias en las estrategias comunicativas entre expertos e influencers. Revista de Comunicación y Salud, 16, 1–21. https://doi.org/10.35669/rcys.2026.16.e381
Freeman, K. S., & Spyridakis, J. H. (2004). An examination of factors that affect the credibility of online health information. Technical Communication, 51(2), 239–263.
Gill, R., & Orgad, S. (2018). The shifting terrain of sex and power: From the “sexualization of culture” to #MeToo. Sexualities, 21(8), 1313–1324. https://doi.org/10.1177/1363460718794647
IAB Spain. (2025). Estudio de redes sociales 2025. IAB Spain.
Jiwa, M., Millett, S., Meng, X., & Hewitt, V. M. (2012). Impact of the presence of medical equipment in images on viewers’ perceptions of the trustworthiness of an individual on-screen. Journal of Medical Internet Research, 14(4), e1986.
Jiménez Marín, G., & Fernandez-Osso Fuentes, M. (2024). Communication, digital marketing, and health: The image of influencer with a social well-being purpose. Visual Review, 16(2), 217–227. https://doi.org/10.62161/revvisual.v16.5229
Kostygina, G., Tran, H., Binns, S., Szczypka, G., Emery, S., Vallone, D., & Hair, E. (2020). Boosting health campaign reach and engagement through use of social media influencers and influencers’ networks. Health Communication, 35(7), 811–818. https://doi.org/10.1080/10410236.2019.1599196
Leaver, T., Highfield, T., & Abidin, C. (2020). Instagram: Visual social media cultures. Polity Press.
Matarín Rodríguez-Peral, E., Gómez Franco, T., & Fondón Ludeña, A. (2022). Healthcare influencers: Analysis of the role of Spanish healthcare professionals in social networks. TECHNO REVIEW, 12(1), 1–14. https://doi.org/10.37467/revtechno.v11.4394
Montes, M. (2023). Salud sexual y reproductiva desde una perspectiva feminista: Retos contemporáneos en la atención sanitaria. Gaceta Sanitaria, 37(2), 102–108. https://doi.org/10.1016/j.gaceta.2022.07.004
Montes, M. J. (2023). Salud sexual y reproductiva desde una perspectiva de género: Desafíos actuales. Revista Española de Sociología, 32(3), 1–16. https://doi.org/10.22325/fes/res.2023.98
Moorhead, S. A., Hazlett, D. E., Harrison, L., Carroll, J. K., Irwin, A., & Hoving, C. (2013). A new dimension of health care: Systematic review of the uses, benefits, and limitations of social media for health communication. Journal of Medical Internet Research, 15(4), e85. https://doi.org/10.2196/jmir.1933
Palacios-López, M., Blanco-González, P., & Bonete-Vizcaíno, F. (2024). Influencers pediátricos en Instagram: Divulgación sanitaria y promoción de la salud infantil. Vivat Academia, 157, 1–27. https://doi.org/10.15178/va.2024.157.e1522
Paletz, S. B., Golonka, E. M., Pandža, N. B., Stanton, G., Ryan, D., Adams, N., … Bradley, P. (2024). Social media emotions annotation guide (SMEmo): Development and initial validity. Behavior Research Methods, 56(5), 4435–4485.
Palomo-Domínguez, I., Jiménez-Marín, G., & Sánchez-Gey Valenzuela, N. (2024). Feminismo, ilustración, transmedialidad y engagement. Una generación de creadoras que dibujan y desdibujan modelos de mujer. En S. D’Agosto-Forteza, F. Infante-Del-Rosal, & J. Leñador (Coords.), El trazo abierto: Mujeres creadoras y dibujo expandido (pp. 289–311). Editorial Visor Libros.
Palomo-Domínguez, I., Núñez-Puente, S., & Fernández-Romero, D. (2024). Género, salud y comunicación digital: Retos para la divulgación en el ámbito de la sexualidad femenina. Revista Mediterránea de Comunicación, 15(1), 1–15. https://doi.org/10.14198/MEDCOM.25074
Paredes, M., Vilasís-Cardona, X., Puertas-Graell, D., & Aran-Ramspott, S. (2024). Influencers y jóvenes seguidores: Análisis de sus interacciones comunicativas. Profesional de la Información, 33(4), e330413. https://doi.org/10.3145/epi.2024.0413
Pérez Ordóñez, C., & Castro-Martínez, A. (2023). Creadores de contenido especializado en salud en redes sociales: Los microinfluencers en Instagram. Revista de Comunicación y Salud, 13, 23–38. https://doi.org/10.35669/rcys.2023.13.e311
Quintero, C. E. A., Mendoza, D. L. V., Garcia, R. E., Véliz, D. K. M., Zambrano, P. M. E., & Biones, L. A. A. (2025). The impact of social media on healthcare professionals’ branding. Salud, Ciencia y Tecnología, 5, 1539.
Sáenz-Torralba, C., & Polo-Serrano, D. (2026). Estrategias de comunicación publicitaria e informativa en el ámbito local: Análisis del ecosistema digital y redes sociales de las parroquias urbanas de Sevilla. IROCAMM - International Review Of Communication And Marketing Mix, 9(1), 120–133. https://doi.org/10.12795/IROCAMM.2026.v09.i01.05
Sbaffi, L., & Rowley, J. (2017). Trust and credibility in web-based health information. Journal of Medical Internet Research, 19(6), e218. https://doi.org/10.2196/jmir.7579
Suarez-Lledo, V., & Alvarez-Galvez, J. (2021). Prevalence of health misinformation on social media: Systematic review. Journal of Medical Internet Research, 23(1), e17187. https://doi.org/10.2196/17187
Tafesse, W., & Wood, B. P. (2021). Followers’ engagement with Instagram influencers: The role of influencers’ content and engagement strategy. Journal of Retailing and Consumer Services, 58, 102303. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102303
Tiidenberg, K., & Baym, N. (2017). Learn it, buy it, work it: Intensive pregnancy on Instagram. Social Media + Society, 3(1), 1–13. https://doi.org/10.1177/2056305116685108
Valls-Llobet, C. (2020). Mujeres invisibles para la medicina. Capitán Swing.
Ventola, C. L. (2014). Social media and health care professionals: Benefits, risks, and best practices. Pharmacy and Therapeutics, 39(7), 491–520.
Waszak, P. M., Kasprzycka-Waszak, W., & Kubanek, A. (2018). The spread of medical fake news in social media. Health Policy and Technology, 7(2), 115–118. https://doi.org/10.1016/j.hlpt.2018.03.002
Wielki, J. (2020). Analysis of the role of digital influencers and their impact on the functioning of the contemporary online promotional system and its sustainable development. Sustainability, 12(17), 7138. https://doi.org/10.3390/su12177138
World Health Organization. (2015). Sexual health, human rights and the law. World Health Organization.
Ziebland, S., & Wyke, S. (2012). Health and illness in a connected world. The Milbank Quarterly, 90(2), 219–249. https://doi.org/10.1111/j.1468-0009.2012.00662.x
Zhou, L., Jin, F., Wu, B., Chen, Z., & Wang, C. L. (2023). Do fake followers mitigate influencers’ perceived influencing power on social media platforms? The mere number effect and boundary conditions. Journal of Business Research, 158, 113589. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2022.113589