The design of corporate experiential events: the case of the World Corporate Golf Challenge Event
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Abstract
Los eventos corporativos son una excelente herramienta de relaciones públicas tanto a nivel interno como externo y ayudan a crear experiencias que vinculan a sus públicos con la organización en cuestión. En esta investigación analizaremos el caso del Torneo World Corporate Golf Challenge, la mayor competición de golf amateur del mundo, desde la perspectiva de los eventos corporativos experienciales. Los eventos deportivos de golf adquirieron especial protagonismo en los años anteriores a la pandemia por sus posibilidades de ofrecer experiencias relacionales entre los públicos de las empresas (tanto entre clientes como empleados). Los torneos de golf han mostrado ser una herramienta de relaciones públicas apropiada para promover experiencias significativas que generan cercanía y confianza entre las empresas participantes y sus grupos de interés. Se ha estudiado el Caso World Corporate Golf Challenge desde la perspectiva del diseño de la experiencia corporativa en sus dimensiones sensorial, emocional, intelectual, relacional y de acción.
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